Facebook modifie son approche payante
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Il sait qui vous êtes. Il sait ce que vous aimez. Maintenant, il veut rendre plus facile pour vous d’acheter des choses, dans votre propre monnaie.
Facebook, mardi signalé ses ambitions de se développer comme une plate-forme de paiement, avec des changements à la façon dont ses utilisateurs peuvent acheter des biens et des services sans avoir à quitter son site. Il est également une indication claire de Wall Street que la société pousse à faire plus d’argent. Les préoccupations concernant les perspectives de revenus de la compagnie ont freiné ses actions depuis son introduction en bourse le mois dernier.
Jusqu’à présent, Facebook a eu sa propre monnaie virtuelle, appelée Facebook Credits, qui a été utilisé principalement pour acheter des biens virtuels dans les jeux comme FarmVille. Facebook a pris une coupe de 30 pour cent de ces ventes, ce qui porte à une lourde 15 pour cent du total des revenus l’an dernier. Les modifications annoncées le mardi sont conçus pour encourager les entreprises bien au-delà les développeurs de jeux à vendre leurs marchandises sur la plate-forme Facebook lui-même. Il porte l’avantage supplémentaire de maintenir potentiellement les utilisateurs de Facebook sur le site plus longtemps et exploiter plus de données sur ce qu’ils achètent.
Les modifications annoncées sont de deux ordres. Tout d’abord, les utilisateurs de Facebook pourront s’abonner à des services qui nécessitent des paiements mensuels. Dans le passé, le service a permis paiements ponctuels seulement. Deuxièmement, les utilisateurs seront en mesure de payer pour des choses sur Facebook dans leur propre monnaie, plutôt que de crédits, ce qui est vital pour Facebook parce que c’est un réseau mondial.
«En soutenant les prix en monnaie locale, nous espérons simplifier l’expérience d’achat, de vous donner plus de flexibilité et de le rendre plus facile à atteindre un public mondial d’utilisateurs de Facebook qui veulent un moyen de payer pour vos applications et de jeux dans leur monnaie locale,” Facebook a déclaré dans un blog pour les développeurs d’applications.
Le nouveau système permettra aux utilisateurs de brancher leurs informations de carte de crédit une fois et de le stocker sur Facebook, tout comme ils pourraient acheter des crédits Facebook. Mais maintenant, en un seul clic, ils seront en mesure d’acheter tout ce qui est sur l’offre, au prix de leur propre monnaie: un abonnement au magazine en euros, par exemple, ou des billets de concert en dollars ou en jeux en roupies indiennes.
À l’heure actuelle, il n’y a pas grand-chose à acheter sur Facebook, si des entreprises comme Spotify, qui offrent la musique en streaming, ou Milyoni, qui ruisseaux films et des concerts sur Facebook, peuvent profiter immédiatement des abonnements mensuels et des paiements sans soudure.
Les changements commenceront le mois prochain, a indiqué la compagnie, et sont conçus pour fonctionner sur des appareils mobiles ainsi.
Facebook est loin de devenir iTunes, ce qui est Apple Store de divertissement en ligne. Mais les réglages sont a annoncé mardi un clin d’œil au modèle d’Apple, où vous payez en dollars et en cents, et non pas une monnaie fantaisiste. Il est aussi une fenêtre sur la façon dont Facebook est à la recherche d’apporter plus de revenus à partir de sources autres que la publicité.
“Ils nous montrent nous nous soucions de la conduite des revenus, et je pense que c’est formidable», a déclaré Michael Pachter, analyste actions avec Wedbush Securities. “C’est ce que les investisseurs veulent voir.”
Source : http://bits.blogs.nytimes.com