Pourquoi le marché britannique mobile est difficile à résoudre?

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Le marché de la téléphonie au Royaume-Uni est parmi les plus difficiles au niveau mondial. Le prix est de plus en plus agressif, compression des marges, même le puissant d’Apple commence à sentir la chaleur. Et qu’avons-nous fait en tant que consommateurs? Un «choix» des téléphones près identiques, différenciés uniquement par une multitude de fonctionnalités astucieuses. Sans oublier, que l’argent durement gagné, nous avons déboursé, financent les campagnes de marketing à gros budget et soutien de célébrités fastueux.

Les mêmes grandes marques qui dictent les règles. Certes, nous avons besoin de nouveaux joueurs à secouer l’industrie et fournir un véritable choix? Et qu’en est-il une marque Brit donner à ces géants une course pour leur argent? Ne sommes-nous pas censés être une nation de l’innovation et l’esprit d’entreprise? Ne devrions-nous pas soutenir notre économie locale en fournissant plus d’emplois?

Mais comment est-il facile de lancer une nouvelle marque de téléphone au Royaume-Uni? Eh bien, pas aussi facile que cela pourrait peut-être.

D’abord et avant tout – comment voulez-vous réellement vous différencier en tant que marque, dans ce marché de plus en plus banalisé? Je dirais que d’une nouvelle marque, il ya beaucoup de possibilités de faire les choses différemment, mais il nécessite une nouvelle approche – innover dans des domaines souvent oubliés. De nouvelles marques ne sont pas entravées par les frais généraux massifs et l’ensemble des «c’est la façon dont nous avons toujours fait» de l’esprit. Nous pouvons réellement créer et fournir des téléphones et des propositions que les gens veulent. Qu’advient-il si vous laissez tomber et casser votre écran? Qui appelez-vous si vous avez besoin d’aide avec la mise en place? Si nous voulons une marque d’une marque, nous devons rester debout plus de pixels et la puissance de traitement.

Mais, bien sûr, le succès n’est pas juste en bas à une proposition différenciée. Si vous n’avez pas trié vos canaux de distribution, vous êtes en difficulté. C’est là que le marché britannique est particulièrement difficile. L’industrie des télécommunications au Royaume-Uni est déterminée par une combinaison d’opérateurs, les fabricants et les détaillants. La plupart des gens achètent un téléphone sur un contrat, de payer un prix très réduit pour leur combiné, qui est subventionné par un contrat d’opérateur de deux ans.

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