Objectif n ° 1 pour YouTube : rivaliser avec la télévision

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Google ajoute émissions TV sur le Play Store au Japon YouTube ( GOOG ) a été grignoté sur les bords 60 milliards de dollars le déjeuner de la télévision industrie depuis un certain temps maintenant . La nuit dernière, l’information rapportée que Susan Wojcicki est le candidat susceptible de prendre en charge le site de vidéo ; Google n’a ni confirmé ni nié le rapport . Dans tous les cas , les défis pour la tête de YouTube sont clairs : Le site est l’un des plus grands possibilités de Google pour faire des milliards en dollars publicitaires sans convaincre les utilisateurs à faire quelque chose de différent que ce qu’ils font déjà . La plupart des sociétés Internet sont convoiter l’argent dépensé sur les annonces de télévision et de vidéo en ligne peut espérer attirer les marques . Pas de risque se trouve dans une meilleure position pour faire ce que YouTube , qui éclipse tout autre site de vidéo en ligne en termes de vidéos vues . Au cours des trois derniers mois de 2013, les gens aux États-Unis ont regardé environ 725000 minutes de vidéo en ligne , selon ComScore . Près de 30 pour cent , soit plus de 200000 minutes – de l’époque ont été dépensés sur YouTube . Google affirme également le temps de veille quotidienne a augmenté de 50 pour cent . La deuxième plus importante destination de vidéo en ligne Netflix a ( NFLX ) , avec environ 5 pour cent du marché . En conséquence , YouTube représente environ 20 pour cent de l’ensemble du marché en ligne la vidéo de l’annonce et a attiré 5,6 milliards de dollars des recettes publicitaires l’an dernier , selon eMarketer . Pourtant, Nikesh Arora , directeur commercial de Google , a déclaré aux investisseurs la semaine dernière que le site de vidéo est dans son «enfance dans la quantité de publicité qu’ils peuvent supporter , vis-à -vis de la quantité d’utilisation que nous obtenons. ” HISTOIRE : Facebook Crosses Turf de la publicité frontières en TV Le travail est maintenant d’obtenir YouTube pour grandir. D’une certaine manière , Wojcicki est un choix idéal , étant donné sa grande expérience dans la publicité. Mais elle aurait à aider Google à développer de nouveaux muscles . La domination de Google dans la publicité en ligne est basé sur la recherche , un jeu transactionnel : Quelqu’un commence à chercher des billets d’avion, et les compagnies aériennes veulent que leurs annonces se présenter à ce moment-là dans l’espoir que les gens vont acheter quelque chose immédiatement. Les annonces vidéo sont l’image de marque , un domaine dans lequel le succès est difficile à mesurer et les habitudes sont profondément ancrées . Après tout , les annonceurs ont dépensé seulement 300 millions de dollars sur les annonces du Super Bowl gens oubliaient rapidement. Algorithmes ne vont pas résoudre celui-ci. Google et d’autres sociétés de vidéo en ligne doivent passer par le processus humain désordre des annonceurs convaincants et les organismes qui contrôlent leurs budgets à prendre l’argent de la télévision et le mettre dans la vidéo en ligne . Mais les vieilles habitudes ont la vie dure , selon Paul Sweeney de Bloomberg Industries . «Ils ont été achètent annonces à CBS (CBS ) depuis 50 ans , et vous devez les convaincre de changer leurs dollars”, dit-il. Google a commencé à mettre en œuvre divers aspects familiers aux annonceurs de télévision à YouTube , comme l’ajout ( NLSN ) la mesure de Nielsen , qui Arora décrit comme « enjeux de table . ” Pour séduire les annonceurs , Google doit également gagner sur ceux qui font le contenu de la publicité avec . Le scepticisme reste parmi les marques traditionnelles sur le placement de la publicité à côté de vidéos à la maison plein de succulents félins et les violations de droits d’auteur . Une partie du travail de Wojcicki sera d’étendre les efforts entrepris pour obtenir du contenu de niveau professionnel sur YouTube , que ce soit en diffusant des spectacles originaux , comme Netflix et Amazon ( AMZN ) ont fait, ou en poursuivant offres avec les fournisseurs de contenus bien connus tels que la NFL . Il ya aussi la question de la conservation de contenu décideurs one-man- band heureux, ce qui signifie les aider à consument cures dans des circonstances de plus en plus difficiles .

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