Le juge soulève de nouvelles questions sur la tactique publicitaire de Facebook

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Le juge soulève de nouvelles questions sur la tactique publicitaire de Facebook

Un juge a rejeté l’offre de règlement de Facebook en réponse à une action en justice qui a déclaré la société a violé la loi californienne en diffusant des utilisateurs “aime” de certains annonceurs sans les payer ou de leur donner un moyen de se désengager. Efforts de publicité de Facebook face à un nouvel obstacle juridique à un moment où le géant des réseaux sociaux a besoin d’augmenter les revenus et convaincre les investisseurs de ses perspectives à long terme.

Vendredi soir, un juge fédéral de Californie a rejeté le règlement attente d’une poursuite en recours collectif contre Facebook, appelant les deux parties à prouver que les conditions de la transaction n’ont pas été «simplement arraché de l’air mince.”

L’affaire porte sur une tactique publicitaire connu sous le nom histoires parrainés, dans lequel les utilisateurs de Facebook approuver marques, dans certains cas, à leur insu. Par exemple, si les utilisateurs “comme” Wal-Mart, le détaillant utilise leurs noms et leurs photos dans les publicités de leurs amis sur le réseau social. Wal-Mart paie Facebook pour le service.

Facebook a prôné une telle publicité. Dirigeants la considèrent comme une source particulièrement importante de revenus sur les téléphones mobiles, un domaine où la société a du mal à augmenter ses profits.

Dans le recours collectif déposé l’an dernier, les plaignants ont fait valoir que les utilisateurs de Facebook ne sont pas suffisamment informés de la façon dont leur «aime» traduit en profits pour l’entreprise. Les deux parties sont parvenues à un accord de principe au début de cette année.

Dans le cadre de l’opération envisagée, Facebook a accepté de mieux informer les utilisateurs sur des histoires parrainés, afin de limiter leur utilisation et pour permettre aux personnes de moins de 18 de se retirer de la fonction. L’entreprise a également accepté de verser 10 millions de dollars à une douzaine de recherche et les groupes de défense que travailler sur les droits de confidentialité numériques, et 10 millions de dollars pour couvrir les frais juridiques des demandeurs. Mais le règlement n’a pas empêché Facebook de continuer à servir des histoires parrainés.

Le vendredi, le juge Richard G. Seeborg des États-Unis Cour de district de San Francisco a rejeté le projet d’ordonnance et demandé aux deux parties pour justifier la façon dont ils avaient négocié les montants en dollars. “Il y’a suffisamment de questions concernant le règlement proposé», écrit-il.

Les questions du juge sont susceptibles d’attirer des avocats de Facebook en justice pour les prochains mois.

Le juge a dit qu’il voulait Seeborg éclaircissements pour savoir si il pourrait y avoir soulagement pour les millions d’utilisateurs de Facebook, dont les noms et les photographies avaient déjà été utilisés. Il a également posé des questions sur «l’adéquation et d’équité» de la façon dont les deux parties s’entendent sur le montant à donner à la charité. Et il a soulevé des préoccupations au sujet de la taille du paiement des frais juridique, inquiétant de constater que les avocats des plaignants “peut-être négocié quelque chose de valeur.”

“Nous continuons de croire que le règlement est juste, raisonnable et adéquat», un porte-parole de Facebook a déclaré dans un e-mail samedi soir. «Nous apprécions l’orientation de la cour et j’ai hâte de répondre aux questions posées dans l’ordre. Nous sommes confiants que nous pouvons résoudre les problèmes soulevés par le tribunal sans une révision substantielle de la colonie. ”
Source : http://bits.blogs.nytimes.com