Il est temps d’innover ou de mourir pour Acer

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Il est temps de faire ou de mourir pour Acer

Mieux connu pour ses ordinateurs portables à bas prix, Acer n’a pas vraiment inspirer les pensées de produits haut de gamme . Mais la construction de matériel haut de gamme pourrait être le meilleur coup du taïwanais vendeur comme il cherche un moyen de sauver son entreprise en difficulté .

Les consommateurs affluent pour tablettes et smartphones , entreprise autrefois florissante PC d’Acer a été laissé dans la poussière . Pertes financières trimestrielles sont devenus routine auprès de l’entreprise et de ses ventes de PC a diminué plus fortement dans la dernière année que tout autre fournisseur majeur , selon IDC .

La triste situation contraint PDG J.T. Wang à démissionner de son poste mardi. Acer permettra également de réduire de 7 pour cent de ses effectifs mondiaux et a réuni un comité consultatif pour arriver à une nouvelle stratégie , la société a annoncé .

Les points lumineux sont difficiles à trouver . Le modèle Wintel qui a propulsé Acer depuis des années et lui a permis de devenir le fournisseur de PC deuxième en 2009 a été en train de s’effondrer au milieu de la demande pour les gadgets mobiles. Et Windows 8 et la stratégie d’ Ultrabook d’Intel n’ont pas réussi à réanimer le marché .

Il n’a pas aidé que Acer est tellement tributaire des ventes aux consommateurs , a déclaré Bryan Ma , analyste chez IDC . Toute l’industrie du PC a été blessé par des tablettes, mais Dell et Hewlett- Packard ont au moins réussi à trouver un abri vendre des PC aux entreprises , qui sont encore les acheter. Et Lenovo a capitalisé sur sa position en Chine , désormais le plus grand marché des PC dans le monde.

” Acer n’a pas vraiment l’activité PC commercial pour se protéger. C’est pourquoi ils ont été plus durement touchés “, a déclaré Ma .

Acer – si à son profit ou au détriment – a plutôt gagné une réputation pour les PC à bas prix. Même dans les tablettes , il a essayé de saper rivaux – son Iconia W4, un de 8 pouces sous Windows 8.1 tablette, commence à 329,99 $ US, tandis que son Iconia B tablette Android va pour 129,99 $ . Les prix bas ont contribué à maintenir l’entreprise sur le radar des consommateurs , mais au détriment des profits.

Une option pour Acer est de construire une marque comme un joueur de PC haut de gamme. Il a fait un pas dans cette direction l’année dernière avec l’Aspire S7 , un ordinateur portable Windows avec un châssis mince d’aluminium qui se vend à 1200 $ et plus. Ce produit et ses successeurs ont eu un certain succès pour l’entreprise, avec des ventes de 2.000 à 3.000 unités par mois , dit James Wang , analyste chez Canalys firme de recherche .

“Je pense que Acer a commencé à apprendre qu’ils sont capables de vendre des produits chers “, at-il dit .

Vendre des PC haut de gamme pourrait aider à arrêter l’hémorragie dans les finances de Acer , mais avec l’ ensemble du marché du PC continue à se réduire , il est peu probable pour l’aider à élargir de manière significative . ” Vous ne pouvez pas vraiment s’attendre vendeurs dans les ordinateurs de bureau et ordinateurs portables pour trouver la croissance “, a déclaré Wang . ” Vous gagnez sur le marché en ne tombant pas dans les livraisons . ”

Acer pourrait avoir à essayer de percer d’autres marchés ou accroître sa visibilité auprès des clients d’affaires. Certains de ses concurrents ont pris cette voie, avec Lenovo achetant des fabricants de PC dans les pays en croissance , et Dell et HP de vendre l’entreprise “solutions” qui comprennent des services.

«Si Acer continue de vendre uniquement des PC , dans un délai de quelques années, il sera fini pour eux “, a prédit l’analyste de Gartner Eileen He. ” Si vous êtes tout simplement un fabricant de matériel , ce n’est pas assez . ”

Les fortunes d’Acer reflètent l’effondrement du marché des PC grand comme un tout, ce qui a conduit HP envisager de vendre son activité PC et a forcé Dell à elle-même une entreprise privée faire .

Grand rival taïwanais Acer , Asustek , a également vu sa baisse des ventes de PC. Mais sa volonté d’expérimenter avec novatrice , parfois hors-la- mur produits a contribué à une forte croissance de son activité Android , et ses profits ont pas souffert comme Acer ‘S.

HP et Dell ont des entreprises beaucoup plus larges à se replier sur , en leur donnant une certaine marge de manœuvre comme ils essaient de construire comprimé efficace et des stratégies de smartphones. Mais pour Acer, avec sa focalisation étroite sur PC grand public , tout grand changement sera plus facile à dire qu’à faire , potentiellement obligeant à investir davantage dans la recherche et le développement, refonte de sa chaîne d’approvisionnement et la construction de nouvelles marques.

” Vous ne pouvez pas transformer un grand bateau sur un sou “, a déclaré Ma de l’IDC . «Il faut du temps pour faire cette correction du cours. La question est de savoir comment ils peuvent rapidement tourner leur bateau. ”

Source : computerworld.com

 
 

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