Experts Apple cherchent à justifier 380 millions de dollars de dommages et intérêts contre Samsung

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Experts Apple cherchent à justifier 380 millions de dollars de dommages et intérêts contre Samsung

Quelle est la valeur que vous mettez sur certaines caractéristiques du téléphone portable que vous achetez? La plupart des consommateurs n’ont probablement pas attribuer une valeur monétaire à des éléments spécifiques , mais les calculs détaillés aux fabricants de combinés font étaient au cœur des arguments jeudi comme Apple et Samsung se disputent des centaines de millions de dollars en contrefaçon de brevet dommages dans un tribunal californien .

Apple demande à un jury de huit personnes de lui accorder 380 millions de dollars en dommages-intérêts pour violation de cinq de ses brevets dans 13 modèles de téléphones portables Samsung . Samsung affirme qu’il ne devrait payer 52 millions de dollars , la valeur des éléments couverts par les brevets est très bien au cœur de la décision du jury.

Les procédures sont un nouveau procès partiel d’un cas l’année dernière que l’on trouve Samsung coupable de violation de brevet . Le jury a décerné Pomme 1,05 milliard de dollars en dommages-intérêts , mais US District Court juge Lucy Koh a ordonné 450 millions de dollars frappé de l’attribution après avoir déterminé le jury mal calculé le montant . Le jury va recalculer les dommages après avoir entendu le témoignage . La question de la contrefaçon de brevet n’est pas reconsidérée.

Le témoignage de jeudi a commencé avec John Hauser, un professeur du MIT qui effectue «conjoint » des enquêtes de marketing qui cherchent à déterminer dans quelle mesure les consommateurs haut de gamme mis sur certaines caractéristiques . Les consommateurs sont représentés deux produits qui sont identiques à l’exception d’un seul trait et des prix différents et sont ensuite invités qui produit qu’ils achèteraient . En faisant cela , encore et encore , les chercheurs viennent avec une valeur pour chaque caractéristique .

Le travail de Hauser a déterminé que pour un smartphone 199 $ , les consommateurs paieraient un montant supplémentaire de 100 $ pour les fonctions couvertes par trois brevets d’Apple , et pour un comprimé de 499 $ , les consommateurs paieraient un montant supplémentaire de 90 $ pour les fonctions .

Les brevets d’Apple en question portent sur la capacité du téléphone à basculer automatiquement entre les gestes simples et multitouch , l’effet “rubber -band” qui rend le rebond de l’écran en venant à la limite de défilement, et l’effet d’une pression sur l’écran de ré- centre de l’affichage après un zoom .

Le tribunal a également entendu Julie Davis, un consultant embauché par Apple pour déterminer combien de Samsung devrait payer pour l’infraction. Elle et d’autres qui travaillent sur la question a passé 7900 heures à la recherche à cette seule question – une indication de la quantité de travail les deux parties ont mis dans le cas – et est venu avec le chiffre 380 millions de dollars .

“Je crois absolument Apple a perdu des ventes “, a déclaré Davis lorsqu’on l’interroge sur son analyse.

Davis a dit qu’elle a examiné trois types de dommages : les profits perdus par Apple à partir de produits qu’ils ont vendus si Samsung n’a pas offert de produits de contrefaçon; une tranche de Samsung bénéfices de chaque vente due à Apple de violation de brevets de conception seulement , et le montant des redevances raisonnables Samsung aurait payé si elle avait licence de la technologie .

Les deux experts font partie du dossier d’Apple pour justifier sa demande de dommages-intérêts .

Samsung n’a pas encore appelé un de ses experts , de sorte que ses avocats ont passé la plupart de leur temps à essayer de planter les graines du doute dans l’esprit des jurés sur les témoignages et comment , peut-être , il est difficile d’attribuer une valeur simple à une caractéristique individuelle .

L’un des principaux arguments de Samsung est que ses clients ont acheté des téléphones pour des raisons notamment leurs écrans plus grands , la disponibilité de turn-by -turn navigation (une caractéristique d’Apple n’a pas eu en 2011) et une plus grande autonomie .

Un des éléments de preuve de Samsung est un Apple étude de marché interne américaine à partir de 2010 que l’on trouve la principale motivation de près de la moitié des gens qui achètent des téléphones Android a été de s’en tenir à leur porte . À l’époque, l’iPhone n’était disponible sur AT & T , de sorte Samsung affirme nombreux utilisateurs d’Android ne seraient jamais passés à l’iPhone , peu importe quelles sont les caractéristiques qu’il avait.

Le succès de l’ entreprise en avançant cet argument pourrait avoir un impact direct sur la taille de l’attribution de dommages-intérêts éventuellement décidé par le jury, de sorte que la pression est sur l’équipe juridique de Samsung pour y arriver .

Dans les dernières minutes de la déposition de jeudi , Phil Schiller , Apple vice -président senior du marketing mondial des produits , a pris la barre .

Schiller a autant que d’expliquer le contexte de l’évolution de l’iPhone – ce qu’il a appelé un «produit pari – la – société ” – mémoires et Macworld Expo 2007 quand il a aidé la fin du PDG d’Apple Steve Jobs dévoile le téléphone à l’ monde .

A peine at-il commencé son témoignage à l’audience a atteint sa fin de la journée. L’affaire reprendra le vendredi avec plus de Schiller.

Chaque côté a reçu un total de huit heures pour leurs arguments , et au rythme actuel , le juge Koh noter , le jury pourrait prendre sa retraite afin de déterminer un verdict dès lundi .

L’affaire est 11-01846 , Apple vs Samsung Electronics, à la US District Court pour le District Nord de Californie à San Jose .

 

 

 

Source : computerworld.com

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